La firma vallisoletana apuesta por ampliar su presencia comercial con un nuevo espacio en la capital, abierto en la calle Serrano durante la campaña navideña y los primeros meses de 2027
Dulces El Toro® da un nuevo paso en su expansión comercial con su llegada al corazón de Madrid. La histórica empresa familiar de Tordesillas, referente en la elaboración de polvorones y dulces artesanos desde 1850, abrirá el próximo viernes 23 de octubre una tienda pop-up en el centro comercial ABC Serrano, uno de los espacios comerciales más emblemáticos de la capital, situado en plena Calle Serrano.
El establecimiento estará ubicado en la segunda planta del centro comercial, justo en la entrada desde la calle Serrano, y permanecerá abierto hasta el 23 de enero de 2027, coincidiendo con la campaña navideña. Durante estos tres meses, madrileños y visitantes podrán descubrir y adquirir todos los productos de Dulces El Toro®, acercándose a una tradición repostera que ha pasado de generación en generación durante más de 175 años.
La apertura supone un importante hito para la empresa vallisoletana, que continúa ampliando su presencia comercial y da el salto a Madrid después de consolidar sus puntos de venta en Castilla y León.
Álvaro Galicia, responsable comercial y de marketing de Dulces El Toro®, destaca la ilusión con la que la compañía afronta esta nueva etapa: “Estamos muy felices de anunciar nuestra llegada a la capital de España. Madrid siempre ha sido uno de nuestros objetivos y por ello hemos dado el salto a abrir esta tienda en el centro comercial ABC Serrano de cara a la campaña navideña”.
La gama completa de productos de Dulces El Toro® en pleno Madrid
La nueva tienda permitirá acercar al público madrileño el catálogo completo de Dulces El Toro®, con una amplia representación de las especialidades que han convertido a la firma en una referencia de la repostería tradicional de nuestro país.
Entre sus productos más emblemáticos destacan los Polvorones El Toro®, elaborados siguiendo una receta familiar transmitida durante generaciones y reconocidos por su característica textura suave y su inconfundible sabor. Junto a ellos, los visitantes podrán encontrar sus diferentes variedades, como los polvorones de almendra o los elaborados con aceite de oliva virgen extra, así como los Toritos de Chocolate®, una de las grandes apuestas de la marca para esta Navidad, que combinan el Polvorón Original con una cobertura de chocolate.
La apertura de este espacio permitirá a la compañía ofrecer toda su gama de productos en una ubicación privilegiada y reforzar el contacto directo con los consumidores de Madrid, tanto con quienes ya conocen la marca como con quienes descubrirán por primera vez sus especialidades.
El primer paso hacia una tienda permanente
Aunque el nuevo establecimiento nace inicialmente como una pop-up vinculada a la campaña navideña, la intención de Dulces El Toro® es que esta apertura se convierta en el punto de partida de una presencia comercial estable en Madrid.
La compañía aprovechará estos primeros meses para conocer de cerca la respuesta del mercado madrileño y estudiar la posibilidad de mantener un establecimiento abierto durante todo el año, ampliando así su actividad más allá de las fechas tradicionalmente asociadas al consumo de polvorones.
En este sentido, Álvaro Galicia explica que “el futuro, a medio plazo, pasa por tener un punto de venta permanente durante todo el año en Madrid y este es el primer paso para conocer el mercado y ver cómo funciona nuestra marca en la ciudad con el objetivo de estar abiertos durante todo el año y demostrar así la atemporalidad de nuestros productos».
Con esta iniciativa, Dulces El Toro® busca seguir creciendo sin renunciar a sus raíces, demostrando que los dulces tradicionales tienen cabida en cualquier época del año y que una empresa familiar con más de siglo y medio de historia puede continuar evolucionando y conquistando nuevos mercados.
La apertura de ABC Serrano representa así un nuevo capítulo en la historia de Dulces El Toro®: una marca nacida en el corazón de Castilla que llega ahora al corazón de Madrid con la ilusión de quedarse.
